川觀新聞記者 薛劍

包括四川人在內(nèi)的許多南方人，素來對雪的喜愛遠(yuǎn)超北方人。宋代詩人陸游在《雪中懷成都》中寫道，“憶在西州遇雪時，繡筵處處百花圍”。若遇瑞雪紛飛，對許多南方人來說那是比過年還開心的時刻。

如今，隨著國家對冬季運(yùn)動“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施，越來越多南方人走進(jìn)大自然，以冰雪運(yùn)動強(qiáng)身健體。四川有著得天獨(dú)厚的冰雪資源，在西嶺雪山、鷓鴣山、畢棚溝……每個冬日，都有來自全國各地的人們參加冰雪運(yùn)動。

依托自身資源稟賦，四川在促進(jìn)冰雪體育賽事和文旅深度融合上下足了功夫，激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情，讓更多游客在賞冰雪中享受運(yùn)動樂趣。

12月12日，在四川省阿壩州汶川縣灞州鎮(zhèn)阿爾溝境內(nèi)的羌人谷滑雪場，滑雪愛好者正在滑雪。李向雨 攝

十年磨劍 四川冰雪硬件全國一流

“今天你上不上高級道？”12月16日，羅靜和羅強(qiáng)兩兄弟相約來到都江堰的融創(chuàng)雪世界，參加滑雪訓(xùn)練。一周三次雷打不動的滑雪訓(xùn)練，成了這對只有10歲的雙胞胎的日常。他們正是四川常年參與冰雪運(yùn)動人群的縮影。

事實(shí)上，為了讓老百姓在家門口就能享受冰雪運(yùn)動的樂趣，四川省早在2011年開啟了冰場的修建。就在這一年，四川省首個商業(yè)冰場在成都落戶。自此，冰雪運(yùn)動開始逐漸走進(jìn)四川人生活，“上冰上雪”不再遙不可及。

在2022年北京冬奧會“大力發(fā)展冰雪運(yùn)動”的大背景下，四川更是鼓勵社會資本建設(shè)群眾冰雪運(yùn)動設(shè)施，打造冰雪運(yùn)動示范項(xiàng)目。有了政策的引領(lǐng)，一大批種類繁多、設(shè)施齊全的冰場、雪場如雨后春筍般在全省各地涌現(xiàn)——四川省成都市新都區(qū)的尖鋒旱雪四季滑雪場是中國規(guī)模最大的旱雪場，因蘇翊鳴、谷愛凌曾在此備戰(zhàn)北京冬奧會而名聲鵲起；距成都98公里的西嶺雪山，是首批國家級滑雪旅游度假地中唯一的南方代表；位于都江堰的融創(chuàng)雪世界，更是如今世界最大的室內(nèi)滑雪館之一；阿壩州九鼎山太子嶺滑雪場，是西南地區(qū)最專業(yè)的高山滑雪場……在冬奧掀起的冰雪熱潮涌來之時，四川已經(jīng)悄無聲息地成為了南方冰雪運(yùn)動的首選“代表”。

四川省體育局2024年1月公布的四川省冰雪地圖顯示，2023年—2024年雪季全省正常營業(yè)規(guī)范的滑雪場17個、旱雪場5個、冰場13個，較2022—2023年度有了一定增幅。冰雪場地覆蓋區(qū)域既有省會成都，也有達(dá)州、樂山、宜賓、阿壩、涼山等市州，涉及品牌包括西嶺雪山、融創(chuàng)、世紀(jì)星、冠軍、尖鋒旱雪等十余類。這在南方省份中絕無僅有。

游客在曾家山滑雪場戲雪。廣元市朝天區(qū)委宣傳部供圖

四川冰雪場館在數(shù)量上位居全國前列，尤其在硬件質(zhì)量及規(guī)模上，已屬國內(nèi)一流。廣闊的市場前景，也在源源不斷吸引國內(nèi)國際大牌冰雪場館入駐成都。以成都融創(chuàng)雪世界為例，2020年成都融創(chuàng)雪世界開業(yè)，當(dāng)年暑假期間日均客流為2613人次，假若按全年日均2000人計(jì)算，全年客流達(dá)到70余萬人。

融創(chuàng)雪世界附近的配套酒店，到周末節(jié)假日往往一房難求。投資方對成都的看重事出有因：成都是著名的旅游城市，建于都江堰的雪世界可以與世界文化遺產(chǎn)都江堰青城山共享外地游客；成都是著名的消費(fèi)城市，群眾樂于為新奇和享受買單，尤其對雪有超乎尋常的向往；成都是滑雪運(yùn)動雖有開展但遠(yuǎn)未普及的城市……

“我是陪朋友來這里滑雪的?！眮碜詮V西南寧的王蓉?zé)嶂杂谒拇ǖ拿谰懊朗?，每逢?jié)假日，她總會邀約上三五好友前來四川游玩。12月5日，剛剛在四川省體育館觀看完2024年成都國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯的她，又來到都江堰、青城山，還被朋友拉著去都江堰的融創(chuàng)雪世界體驗(yàn)了一番室內(nèi)滑雪?；暄┰倥菖轀厝跞睾退呐笥淹娴貌灰鄻泛?。

相關(guān)報告顯示，國內(nèi)十大滑雪度假城市中北方城市占據(jù)八席，而成都與廣州被定義為“新興體驗(yàn)性滑雪度假城市”；在去哪兒和攜程的中國十大滑雪客源城市榜單上，成都均位列其中。成都既是出發(fā)地、又是終點(diǎn)站，四川人外出滑雪、外地人來四川滑雪。

四川的優(yōu)勢，在于它既具備國內(nèi)冬季最溫暖的專業(yè)高山天然雪場、又擁有一年四季不間斷的世界級室內(nèi)雪場。全天候、多選擇、現(xiàn)代化，是四川成為“南方冰雪運(yùn)動首選地”的硬件加持。

“我們的滑雪場距黃勝關(guān)站只有6公里?！卑沃菟膳丝h奇峽溝冰雪歡樂谷負(fù)責(zé)人羅丹說，“動車開通后帶來更多客流，在11月23日正式運(yùn)營前一周，滑雪場的預(yù)售額已突破300萬元?！苯衲?月，川青鐵路延伸至黃勝關(guān)站，游客到川西北賞玩冰雪又多了一種交通選擇。從成都乘動車，可直抵阿壩州的九寨溝、黃龍景區(qū)，汶川、理縣、茂縣的滑雪場，這更讓四川成為“南方冰雪運(yùn)動首選地”的不二選擇。

場景創(chuàng)新 不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

“在這里，除了可以賞雪、滑雪，還能品美食泡溫泉看美景，何樂而不為呢？”已經(jīng)退休多年的老梁夫妻來自深圳，上個星期他們剛剛自駕游來到了阿壩州的鷓鴣山。這里是滑雪、戲雪勝地，也是露營自駕游的天堂。鷓鴣山的雪質(zhì)好，冬季冰雪期長，從11月到第二年3月份，將近半年的冰雪季，足夠人們玩?zhèn)€盡興。

事實(shí)上，在國內(nèi)很多地區(qū)，雖然有很好的冰雪資源，但由于特色不足，冰雪旅游難以發(fā)展起來。一些地區(qū)到了冬季，旅游業(yè)基本處在歇業(yè)狀態(tài)，空有冰雪資源而無冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪資源的經(jīng)濟(jì)和生態(tài)價值均無法實(shí)現(xiàn)。

要打造好消費(fèi)場景，離不開冰雪運(yùn)動設(shè)施與冰雪運(yùn)動賽事等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將有力帶動康養(yǎng)、文化、娛樂、餐飲、住宿等各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)乇┙?jīng)濟(jì)從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的根本性轉(zhuǎn)變。從這個角度來說，四川蹚出了一條自己的路子。

在戲雪區(qū)，游客體驗(yàn)雪上悠波球項(xiàng)目。廣元市朝天區(qū)委宣傳部供圖

萬源市八臺山主峰海拔2348米，玩雪期從當(dāng)年11月可持續(xù)到次年2月底，且積雪天然厚度可達(dá)0.3米以上。憑借在川東北地區(qū)罕有的“天然雪脈”這一優(yōu)勢，達(dá)州市正著力將其打造為川東北獨(dú)具特色的冰雪世界。

眉山市的瓦屋山景區(qū)則對服務(wù)群體作了更細(xì)致的劃分。該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“山頂有兩個戲雪場：象爾山莊戲雪場有雪地摩托車和越野摩托車等設(shè)備，主要服務(wù)成年游客群體；杜鵑園戲雪場設(shè)置有激情雪圈和兒童樂園，主要服務(wù)兒童群體?！?/p>

事實(shí)上，冰雪運(yùn)動消費(fèi)新場景破土而出，是四川成為“南方冰雪游首選地”的具體體現(xiàn)。無論是蒼茫雪峰下的滑雪場，還是四季“在線”的尖鋒、滑嚕嚕、美洲旱雪場，亦或是商業(yè)綜合體常見的輪滑場，都充盈了城市的冰雪氣息，釋放了體育消費(fèi)活力。

四川省全民健身冰雪季是四川省體育局在2019年推動冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略背景下，積極響應(yīng)國家“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召，而推出的一項(xiàng)冰雪項(xiàng)目品牌賽事活動。截至2024年，前6屆活動參與人數(shù)累計(jì)已超4000余萬人次，在廣大冰雪愛好者中積累了良好的口碑，成為廣大群眾喜聞樂見、積極參與的冰雪賽事活動。

“每年的全民健身冰雪季，時間跨度將近5個月，先后舉辦過冰上運(yùn)動體驗(yàn)營、陸地冰壺邀請賽、冰雪知識走廊、冰雪成果展覽等內(nèi)容豐富的活動，不同的人群可以找到適合自己的玩法?！彼拇ㄊ◇w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，持續(xù)開展了4個月的四川省第六屆全民健身冰雪季系列賽事活動先后聯(lián)動成都、綿陽、自貢等12個市州，線上線下活動參與總量突破1200萬人次，線上點(diǎn)擊量超1億次，創(chuàng)下四川省全民健身冰雪季創(chuàng)辦6年以來的新高。

“近年來，我們引導(dǎo)社會資本參與冰雪運(yùn)動，將重要商業(yè)綜合體建設(shè)為冰雪運(yùn)動中心，打造冰雪運(yùn)動消費(fèi)新場景，支持發(fā)展旱雪旱冰產(chǎn)業(yè)，支持冰雪服飾、專有設(shè)備和運(yùn)動產(chǎn)品的發(fā)展供給。目前看來，市場反映良好，在擴(kuò)大冰雪運(yùn)動經(jīng)濟(jì)效益方面效果顯著?！彼拇ㄊ◇w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

與此同時，聚焦做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，豐富多元業(yè)態(tài)，四川還打出了一系列政策“組合拳”，先后出臺的《四川省冬季旅游發(fā)展愿景暨四川省發(fā)展冬季旅游三年行動計(jì)劃》《四川省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》等政策性文件，提出大力培育發(fā)展融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等為一體的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系。

此外，四川還在持續(xù)辦好冰雪和溫泉旅游節(jié)、全民健身冰雪季等活動，并支持有條件的市（州）開展冰雪旅游消費(fèi)季、攀冰節(jié)等主題活動。

為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級發(fā)展，四川也在金融、財(cái)稅等政策層面，為經(jīng)營主體提供支持。以雅安市為例，當(dāng)?shù)孛鞔_，包括滑雪在內(nèi)的體旅融合發(fā)展項(xiàng)目，單個項(xiàng)目投資額達(dá)200萬元以上的，經(jīng)主管部門確認(rèn)后，將給予符合條件的經(jīng)營企業(yè)一次性獎補(bǔ)10萬元。

而世界冰壺巡回賽（WCT）亞太總部于2022年正式入駐成都新都區(qū)，表示將利用其全球影響力和深厚的冰雪運(yùn)動資源優(yōu)勢，以成都為中心，在中國和亞太地區(qū)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，匯聚更加優(yōu)質(zhì)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈資源，這讓四川的冰雪運(yùn)動有了更多的遐想空間。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，四川并非國內(nèi)傳統(tǒng)意義上的冰雪旅游目的地，但這里冰雪資源十分豐富，未來除了可繼續(xù)挖掘四川觀光型冰雪旅游的潛能，開辟冰雪旅游融合徒步游、生態(tài)游、民俗游等小眾線路，同時也可以考慮著力發(fā)展室內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，打造成為全國南方地區(qū)冰雪旅游中心。

文章關(guān)鍵字： 編輯：張林莉