把握新時代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點

傳播方式以網(wǎng)絡融媒體為重點?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，進一步改變了公眾的閱讀習慣和信息接受方式。普通的公眾作為理論傳播的受眾，不再處于被動地位，而是可以自由地在“傳播者”和“接收者”之間轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)媒體要順應“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿”的趨勢，把長期以來積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢進行深度融合，從而形成全方位、多層次、立體化的傳播格局。網(wǎng)絡理論傳播應充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體技術(shù)，以文字、圖片、音頻、視頻等相互補充的多元素形象化的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出社會公眾喜好，形式新穎多樣，可看、可聽、可感的創(chuàng)新型理論傳播產(chǎn)品，讓黨的創(chuàng)新理論真正滋潤群眾心田，不斷提高理論宣傳整體實效。

傳播理念以受眾體驗為重點。黨的創(chuàng)新理論傳播的受眾主要是黨員干部和人民群眾，理論宣傳的目的就是走進群眾、植根群眾，為廣大人民群眾所了解、理解、掌握和運用。不同受眾因地域、年齡、性別、民族或收入、受教育程度等因素影響，對傳播的內(nèi)容喜好各不相同。要實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論傳播的最大化效應，就要回歸受眾本位。新型融媒體可以借助融媒體的技術(shù)優(yōu)勢找到受眾的特點，挖掘數(shù)據(jù)資源，分析用戶喜好，制定個人信息，給受眾進行“精準畫像”，推出“菜單式”“點播式”“互動式”的內(nèi)容傳播模式。

理論產(chǎn)品以制造“爆款”為重點。理論傳播要吸引眼球，就要改變重生產(chǎn)、輕推廣的思維模式，以打造高質(zhì)量“爆款”理論產(chǎn)品為重點。面對“碎片化”發(fā)展的大趨勢，網(wǎng)絡理論如果想吸引用戶的時間和注意力，就要從小切口、小問題談起，少用大而空洞的“宏大敘事”；以“輕”傳播、“巧”傳播的方式，改裝大部頭理論文章，實現(xiàn)學術(shù)話語、理論話語向大眾話語的轉(zhuǎn)變。

改進新時代黨的創(chuàng)新理論傳播的方式方法

創(chuàng)新理論傳播的新語態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及特別是5G技術(shù)的廣泛應用，融媒體移動化發(fā)展帶來“碎片化”傳播，受眾很難接受長篇大論，語言簡潔、提綱挈領(lǐng)的表達更能抓住受眾注意力。這就需要理論傳播改變表達方式，讓語言表達簡短精練，化繁為簡，準確生動地傳達思想。理論與實際畢竟存在差距，為推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，必須積極轉(zhuǎn)變話語方式，使傳播話語既有思想、有品質(zhì)，又有溫度、有溫情。理論傳播不僅在于話語內(nèi)容親近生活，觸及人民群眾關(guān)心的現(xiàn)實問題、并能夠提供解決問題的正確方案，同時更要注重接地氣，讓群眾普遍感到熟悉和喜歡，也能“聽懂”。

融合理論傳播方式。一是理論傳播與新聞傳播的融合?？梢园腰h的創(chuàng)新理論嵌入新聞的各類題材中，在實現(xiàn)新聞傳播同時提高理論傳播實效。譬如2021年亞洲象“北上南歸”事件，一時成為全球關(guān)注的重要新聞，云南緊跟重大熱點，抓住人們最關(guān)心的話題組織習近平生態(tài)文明思想的理論傳播。這些新聞性極強的理論傳播回應社會關(guān)切，廣大讀者和新媒體受眾感嘆“解渴”“受用”。二是理論傳播和老百姓生活的融合。理論傳播要時時刻刻強化問題意識，抓住廣大群眾關(guān)心的現(xiàn)實問題、老百姓的民生問題，通過舉例子、講故事的方式，把抽象的理論“翻譯”成發(fā)自肺腑的大實話、貼近人民的鮮活話、掏心窩子的暖心話，讓理論從中展現(xiàn)其應有的魅力和力量。

建設(shè)理論傳播全媒體平臺。隨著理論傳播創(chuàng)新深入推進，全國各地抓住建設(shè)全媒體平臺的機遇，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺優(yōu)勢疊加互補，擁有較強傳播力、公信力、影響力的新型主流理論傳播矩陣漸次形成。打造全媒體傳播平臺方面還存在一些短板，實施全媒體工程，要把大型主要網(wǎng)站打造成融合一體化的技術(shù)平臺、轉(zhuǎn)型升級的核心平臺、品牌資源的集聚平臺以及發(fā)展新媒體業(yè)務的主要載體，實現(xiàn)全省網(wǎng)絡新媒體資源的統(tǒng)一調(diào)配、高效利用。

增強新時代黨的創(chuàng)新理論傳播的效果

念“廣”字經(jīng)提高理論傳播影響力。加強理論傳播，壯大主流思想輿論，必須打贏理論傳播的網(wǎng)絡戰(zhàn)，發(fā)揮好網(wǎng)絡新媒體作用。傳統(tǒng)理論媒體具有可信度、權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢；新媒體具有時效性強、信息量大、形式多樣、傳播范圍廣、互動性強的優(yōu)勢。推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，是新時代提升理論傳播影響力的重要途徑。理論傳播要做好新媒體平臺建設(shè)，群眾在哪兒，我們的理論傳播陣地建設(shè)就要開到哪兒去。堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體一起抓，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、同向發(fā)力，迅速形成規(guī)模和聲勢，形成理論傳播多聲部“大合唱”。

下“實”功夫提高理論傳播引導力。理論傳播要說服群眾，就要回到群眾本身。群眾對理論感興趣，很大程度上是關(guān)切政策理論能幫助他們解決什么實際問題。積極回應基層所想、群眾所惑、百姓所盼的“實”理論，自然會受到群眾歡迎。理論傳播要受到群眾歡迎，就要把著力點和落腳點放在“實”上面。要把黨的創(chuàng)新理論傳播出去，內(nèi)容要“實”，要聚焦時代和實踐提出的重大問題，緊密結(jié)合實際。話語就要“實”，要把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化成老百姓聽得清、聽得懂、聽得進，并且想聽、愛聽、樂聽的語言。情感就要“實”，以平視、親民的姿態(tài)發(fā)聲，把黨的創(chuàng)新理論嵌入各類新聞和社會生活當中，鮮活、生動、有趣地把深奧的道理、復雜的問題等通俗易懂地解讀出來。

用“講”故事提高理論傳播感染力。“天邊不如身邊，道理不如故事”。理論傳播要用講故事的方式講道理，把黨的創(chuàng)新理論寓于其中。理論傳播要轉(zhuǎn)變觀念，把高深的理論進行故事化再塑造，在故事中灌注精氣神。傳統(tǒng)媒體要講故事，及時回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問。宣講要講故事，以“參與式”“沉浸式”“體驗式”等形式與百姓生活“無縫銜接”。要讓傳統(tǒng)平臺傳統(tǒng)方式和新平臺新手段實現(xiàn)對接融合，同一故事以適應不同平臺的不同方式展現(xiàn)，整體推介、形成合力，達到最佳的理論傳播效果。

文章關(guān)鍵字： 編輯：張林莉